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Lehrgang: Digital Advertising Manager («DIADMA»)

Digital Advertising verstehen und zum Vorteil Ihres Unternehmens einsetzen.

  • Dauer
    39 Stunden
  • Preis
    3'960.–
  • Kursunterlagen
    Digitales Kursmaterial
  • Anzahl Module
    13 Module zu je 3.5 Stunden
Dieser praxisnahe Kurs ist Ihr Einstieg in die digitale Werbung. Wir zeigen Ihnen, wie Sie die wichtigsten digitalen Werbekanäle für Ihr Unternehmen erfolgsorientiert einsetzen.
Zu den Daten
Details und Inhalt

Dieser Kurs richtet sich an E-Commerce-, Marketing- und Vertriebsfachleute sowie Selbstständigerwerbende und Unternehmer. In 13 Modulen erfahren die Teilnehmer, wie sie die wichtigsten digitalen Marketing-Kanäle wie Display, Google oder Facebook aktivieren, steuern und optimieren können. Die unterschiedlichen Bereiche werden zudem aus der Vogelperspektive betrachtet, so dass die Zusammenhänge und Wirkungen klar werden. Nach dem Lehrgang sind die Teilnehmer in der Lage, überlegte Entscheidungen über den digitalen Marketing-Mix zu treffen und die Ergebnisse von digitalen Werbekampagnen korrekt zu evaluieren.

Experten aus der Branche werden mit den Teilnehmern konkrete Cases bearbeiten und ihre Erfahrungen teilen. Die wichtigsten Tools werden im Einsatz vorgestellt, damit die zukünftigen Nutzer die Theorie direkt mit der Praxis verknüpfen können.

Am Ende des Lehrgangs werden die gewonnenen Kenntnisse in einer Teilnehmerpräsentation diskutiert und in Form eines Werbekonzeptes als Abschlussarbeit abgegeben. Die Teilnehmer erhalten nach dem erfolgreichem Abschluss das begehrte SOMEXCLOUD-Zertifikat als «Digital Advertising Manager». Die erworbenen Fähigkeiten können die Teilnehmer sofort anwenden, ihr im Lehrgang erstelltes Werbe-Projekt dient als Portfolio und Referenz für Arbeitgeber.


Modulaufbau: 

  • Digital Media Planning & Controlling
  • Display-Werbung in der Schweiz
  • Werbemöglichkeiten mit Google
  • Programmatic Advertising
  • Mobile Advertising Kanäle
  • Performance und Affiliate-Marketing
  • Video Advertising
  • Native Advertising
  • Paid Social Media I: Werben mit dem Facebook Business Manager auf Facebook und Instagram
  • Paid Social Media II: Werben auf Twitter, Xing und LinkedIn
  • Digital Media Evaluierung & Reporting
  • Abschlusspräsentationen
Nutzen/Lernziele

Nach diesem Kurs sind Sie in der Lage:

  • Eine digitale Kampagne über mehrere Kanäle für Ihr Unternehmen zu planen
  • Key Performance Indikatoren (KPI) für eine digitale Kampagne zu definieren
  • Die Leistung einer digitalen Kampagne aufgrund von KPI zu beurteilen
  • Tools und Plattformen für folgende Werbekanäle erfolgsorientiert zu bedienen:
    • Display-Werbung
    • Google Werbemöglichkeiten
    • Affiliate Marketing
    • Facebook- und Instagram-Werbung
    • Twitter-, Xing- und Linkedin-Werbung
  • Mit einem leistungsorientierten Kampagnen-Reporting Ihre Erfolgsgeschichte zu präsentieren
Zertifikat
Methodik / Didaktik

Dieser Kurs ist praxisorientiert (learning by doing). Die Teilnehmer bedienen die Tools und Plattformen von Google, Facebook und anderen «Self-Service»-Plattformen selbst, unter fachkundiger Anleitung, und führen damit ihre eigene Kampagne «live» zum Erfolg.

Die Module des Digital Advertising Manager im Detail

Porträts und Bilder Ihrer Dozenten finden Sie auf der SomExperte-Seite.

Digital Media Strategie, Planning & Controlling

Dieses Modul gibt Ihnen eine Übersicht über die unterschiedlichen digitalen Werbekanäle und erklärt Ihnen, wie Sie eine zielführende Marketing-Strategie entwickeln können. Sie werden lernen, wie Sie Ihre Ziele definieren, welchen Marketing-Mix Sie anwenden können um diese Ziele zu erreichen und welche KPIs Sie während der Kampagnen beobachten sollten.

SomExperten: Luke Szkudlarek, Matteo Schürch, Mario Colombo


Display-Werbung für die Schweiz (2 Module)

Dieses Modul zeigt Ihnen, wie Sie effiziente Display-Kampagnen im Schweizer Markt umsetzen: Wie können Sie die Aufmerksamkeit, die Ihrem Angebot geschenkt wird, erhöhen? Wie können Sie über Display qualitativen Traffic auf Ihrer Webseite erzeugen? Welche Aspekte gilt es bei einer Display Kampagnen speziell zu beachten? Das Modul wird die unterschiedlichen Dimensionen der Display Werbung erklären, vom Prospecting über das Retargeting bis zu produktbasierter Werbung.

SomExperte: Matteo Schürch


Werbemöglichkeiten mit Google

Dieses Modul eignet sich für den Einstieg in das Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords. Lernen Sie den Nutzen von Google AdWords für Ihre Organisation kennen. Im Modul erlangen Sie die Grundlagen, um mit den vielfältigen Werbemöglichkeiten von Google gezielt Ihre Kunden zur richtigen Zeit am richtigen Ort erreichen zu können. Strategien, Aspekte und Funktionsweisen von Google AdWords werden dabei besprochen.

SomExperte: Mario Colombo, Kathrin Zemp


Programmatic Advertising in der Schweiz

Dieses Modul erklärt Ihnen, was Programmatic Advertising ist und wie Sie es am besten für Ihre Firma nutzen können. Nach erfolgreichem Abschluss des Moduls werden Sie das Know-How haben, um im Buzzword-Dschungel des RTB(Real-Time-Bidding)-Advertising überleben zu können. Sie werden anhand von Praxisbeispielen  sehen, wie Sie mit einer DSP (Demand Side Plattform) arbeiten können und auf was Sie bei einer Real-Time-Advertising Kampagne in der Schweiz beachten müssen.

SomExperte: Ivano Celia


Nutzung von Mobile & Video Kanälen (je ein Modul)

Dieses Modul erklärt Ihnen die Einsatzmöglichkeiten von Mobile und Video Advertising ausserhalb der Google-Welt. Sie werden verstehen, welche Formate verwendet werden, welche KPIs berücksichtigen werden müssen und welche Anbieter in diesem Bereich in der Schweiz von Bedeutung sind.

SomExperten: Flavio Camenzind, Lukas Stuber, Kathrin Zemp


Performance & Affiliate-Marketing

Performance Marketing ist ein breiter Begriff und berührt fast alle digitalen Marketing Kanäle. Dieses Modul ist einerseits auf die Definition von Performance fokussiert: Welche Ziele kann man über Performance Marketing erreichen und welche Bedeutung haben die Ergebnisse einer Performance Kampagne? Anderseits zeigt das Modul Ihnen die Möglichkeiten und Grenzen von Affiliate Marketing in der Schweiz auf.

SomExperte: Matteo Schürch


Native Advertising

Das Ziel des Moduls erläutert, was Native Advertising ist und wie es sich vom Content Marketing oder Display Advertising unterscheidet. Konkrete Beispiele und Vorstellungen von Schweizer Anbietern werden die Diskussion bereichern.

SomExperte: Christoph Hess


Paid Social Media I

Dieses Modul hilft Ihnen, eine Basis für erfolgreiche Kampagnen in der Facebook-Welt aufzubauen. Sie werden verstehen, welche Möglichkeiten Facebook und Instagram Werbekampagnen bieten, und wie Sie die Facebook Anzeigeplattform am besten zur Steuerung und Optimierung der Kampagnen verwenden können.

SomExperten: Ivano Celia, Rubin Pfeiffer


Paid Social Media II

Social Media ist nicht nur Facebook. Die bezahlten Werbemöglichkeiten auf Xing, LinkedIn oder Twitter steigen und bieten spannende neue Kampagnenmöglichkeiten. Sie werden ganz konkret sehen, wie Sie zusätzliche Social Media Kampagnen fahren können und welche Ziele Sie über diese Kanäle mithilfe welcher Mittel erreichen können.

SomExperten: Ivano Celia, Rubin Pfeiffer


Digital Media Evaluierung & Reporting

Dieses Modul wird die wichtigsten Aspekte und Take-Aways aller anderen Module zusammenfassen. Das Ziel des Blocks ist sicherzustellen, dass Sie nicht nur die richtigen Investitionsentscheidungen treffen, sondern Sie diese auch nach Abschluss der Kampagne korrekt evaluieren können.

SomExperte: Matteo Schürch, Luke Szkudlarek


Vorstellung Abschlussarbeit

Die Teilnehmer werden im letzten Modul vorstellen, wie Ihre Firma (oder eine andere ausgewählte Organisation) aktuell bei den unterschiedlichen Themen aufgestellt ist. In einem zweiten Teil der Präsentation müssen Sie Optimierungsvorschläge bearbeiten und neue Ideen für die digitalen Kampagnen Ihrer Firma vorstellen. Die Experten des Lehrgangs und die anderen Teilnehmer werden die Präsentation mit Ihnen besprechen.

SomExperten: Matteo Schürch, Mario Colombo


Prüfung / Zertifikat: Somexcloud

Lehrgangsverantwortlicher

Matteo Schuerch
Matteo ist Gründer und CEO des Schweizer Performance-Display Anbieters Converto AG. Nach Anstellungen als Strategieberater im Medien-Bereich bei Solon Management Consulting und als Verantwortlicher für die Südschweiz bei Booking.com, wurde er 2012 Geschäftsführer des Affiliate-Marketing-Netzwerks affilinet. Matteo verfügt über einen Abschluss in Musik (Klavier) und einen Master in Wirtschaftswissenschaften der London Business School.

Über Converto
Converto kombiniert Display-Werbung mit qualitativen Performance-Ansätzen und erhöht somit die Wirksamkeit von digitalen Kampagnen. Der eigene Publisher-Pool mit 300+ direkt integrierten, qualitativ hochwertigen Schweizer Webseiten bietet Werbeauftraggebern zusätzliche Reichweite. Durch die Verwendung von eigenen Nutzerprofilen kann Converto Zielgruppen genau ansprechen. Über 130 Agenturen und Advertiser arbeiten mit Converto in der Schweiz zusammen.

Zielgruppen

Marketing- und Vertriebsfachleute sowie Selbstständigerwerbende und Unternehmer

Voraussetzungen

Vorausgesetzt wird solide Web- und PC-Anwenderkenntnisse sowie ein grundlegendes Verständnis von Marketing-Konzepten. Zudem sollten Media Spend von mindestens CHF 75.-, eine Kreditkarte für die Eröffnung eines Google und eines Facebook Werkekontos sowie eine von Ihnen zu bewerbende Website bzw. Facebook-Seite zur Verfügung stehen. Grundkenntnisse von digitalem Marketing und von Social Media Plattformen werden vorausgesetzt. Was Google oder Facebook ist und wie man eine Facebook-Präsenz für sich oder sein Unternehmen anlegt, ist nicht Bestandteil dieses Lehrgangs. 

Trainer
Matteo SchürchMatteo Schuerch ist Gründer und CEO des Schweizer Performance-Display Anbieters Converto AG. Er besitzt einen Abschluss in Musik (Klavier) und einen Master in Wirtschaftswissenschaften der London Business School. Nach Anstellungen als Strategieberater bei Solon Management Consulting und als Verantwortlicher für die Südschweiz bei Booking.com wurde er 2012 Geschäftsführer des Affiliate-Marketing-Netzwerks affilinet.
Christoph HessChristoph Hess arbeitet seit deren Gründung im Jahr 2009 für die Kuble AG und leitet dort die Abteilung, die sich um Community Management, Content Services und Monitoring kümmert. Zuvor war er während seinem Studium an der Universität Zürich (Soziologie, Ökonomie, Politikwissenschaft) als Journalist und Kommunikationsberater tätig. Zu seinen Kunden gehört die SOMEXCLOUD und er hat Erfahrung mit Firmen und Organisationen aus folgenden Branchen: IT, Finanzen, Bildung, Handel, Immobilien, Musik, NGO, Events.
Ivano Celia

Ivano Celia ist Inhaber und Geschäftsführer bei media BROS. Ausgewiesener Online Experte und Dozent mit über 16 Jahren Online-Erfahrung. Spezialisierung auf Strategic, Inbound und Programmatic Marketing. Mit dem richtigen Riecher für Trends und Relevanz, lanciert er 2010 das erste Schweizer Premium Network für Re-Targeting/Re-Marketing zeitgleich mit Google. 2011 folgt die Lancierung von RTB Real-Time-Bidding in der Schweiz, das sich zu RTA Real-Time-Advertising und Programmatic Marketing weiterentwickelt.

Mario ColomboMario Colombo studierte an der Universität St. Gallen Betriebswirtschaft. Anschliessend strartete er seine Laufbahn im Digital Marketing und konnte so einen grossen Erfahrungsschatz in Suchmaschinenmarketing, Digital Marketing, Web Analytics und Web Development aufbauen. Mit Luke Szkudlarek gründete er 2015 die Digitalagentur what.digital und hilft seitdem kleinen und mittleren Unternehmen dabei, im digitalen Raum zu wachsen.
Rubin Pfeiffer

Rubin Pfeifer ist leidenschaftlicher Fan des Pull-Marketings. Im Inbound-Marketing findet er tagtäglich die Bestätigung dafür. Durch Inbound-Marketing, ganz ohne Push-Mechanismen, zu besseren Leads zu kommen und letztlich begeisterte Wunsch-Kunden zu schaffen, das ist seine Passion und fasziniert ihn immer wieder aufs Neue. Rubin Pfeifer ist ein ausgesprochener Team-Player und liebt es, Projekte von A bis Z zu erstellen und zu begleiten. Er ist Dienstleister mit Herz und Seele.

Flavio CamenzindFlavio Camenzind ist Gründer und Geschäftsführer der CA-Media GmbH Videoproduktion. Der ehemalige Fotofachmann gehört zu den Pionieren des Schweizer Internetradios. Mit sechs Jahren begann er als Radiopirat, mit 14 Jahren lancierte er als jüngster Macher RadioCool, das erste Jugend-Internetradio der Schweiz. Zwei Jahre später, 2005, folgte TeleCool, sein erster Fernsehkanal im Web, mit Berichterstattung von Events und Sportveranstaltungen. Schnell interessierten sich über 25'000 Zuschauer für sein ZSC-WebTV. Nunmehr acht Jahre produziert und moderiert der Trendsetter das Web-TV des Eishockeyvereins ZSC. Flavio besitzt langjähriges Know-how im Moderieren, Filmen, Schneiden und Veröffentlichen von WebTV-Inhalten.
Kathrin ZempKathrin Zemp ist Spezialistin für Suchmaschinenmarketing. Sie verfügt über langjährige und vielseitige Berufserfahrung auf Agentur- und Kundenseite. Als Kursleiterin gibt sie ihr Wissen im digitalen Marketing weiter, individuell auf Sie und Ihre Bedürfnisse ausgerichtet und angereichert mit vielen Beispielen aus der Praxis. Ihr didaktisches Know-how belegt neben ihrer langjährigen Erfahrung als Dozentin das SVEB I Zertifikat. 
Zusatzinfo
Bitte bringen Sie Ihren eigenen Laptop mit.

Sie können damit das Gezeigte und Erlernte direkt auf Ihrer Umgebung abspeichern und für die tägliche Arbeit im Unternehmen umgehend einsetzen. Falls Sie über keinen Laptop verfügen, können wir Ihnen einen Computer zur Verfügung stellen. Bitte melden Sie sich nach Kursanmeldung bei academy@somexcloud.com.
Haben Sie Fragen?
Unser Product Manager Oliver Müller ist für Sie da.
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Ich möchte diesen Kurs als Firmenkurs buchenFür Firmen, die mehrere Mitarbeiter schulen oder ein massgeschneidertes Weiterbildungspaket wünschen, gelten spezielle Konditionen. Wir stellen Ihnen ein individuelles Angebot zusammen.

Datum wählen

  • 25.09.2017 - 28.11.2017
    in Zürich auf Deutsch
    StatusGarantierte Durchführung
    TrainerMatteo Schürch, Kathrin Zemp, Ivano Celia, Christoph Hess, Rubin Pfeiffer, Flavio Camenzind, Mario Colombo
    Stundenplan
    Nur noch 2 Tage bis zum Start! Jetzt buchen!
    CHF 3'960.–
  • 09.01.2018 - 10.03.2018
    in Zürich auf Deutsch
    TrainerMario Colombo, Kathrin Zemp, Flavio Camenzind, Ivano Celia, Christoph Hess, Rubin Pfeiffer
    Stundenplan
    CHF 4'290.–
  • 04.04.2018 - 09.06.2018
    in Zürich auf Deutsch
    TrainerChristoph Hess, Mario Colombo, Rubin Pfeiffer, Kathrin Zemp, Flavio Camenzind
    Stundenplan
    CHF 4'290.–
  • 03.09.2018 - 27.10.2018
    in Zürich auf Deutsch
    TrainerKathrin Zemp, Flavio Camenzind, Ivano Celia, Mario Colombo, Rubin Pfeiffer
    Stundenplan
    CHF 4'290.–
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